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对外传播

对外传播

2026年08期

《对外传播》是我国唯一一本全面关注对外传播理论与实践的中央刊物，也是各级政府官员研究和制订地方形象传播策略的重要参考。杂志紧紧抓住“理论为实践服务”的原则，深入关注新时期传播研究和实践领域的发展趋势，研究全球化时代媒体的传播规律，追踪传播手段和传播方式的最新变化，介绍传播理论与实践创新的成果与经验。

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重点话题 | 培育新型国际传播主体：图景、方向与实践

重点话题 | 培育新型国际传播主体：图景、方向与实践

【内容提要】在全球变局加速、大国关系深刻调整和新技术重塑传媒生态的复杂背景下，提升国际传播效能，为中国式现代化营造良好舆论环境已成为紧迫的时代课题。“十五五”规划纲要提出培育全球化、市场化、专业化的国际传播主体，是对当前挑战的战略性回应，标志着构建更有效力的国际传播体系需要在“新型主体”上下功夫。本文梳理了具有典型性的四类新型国际传播主体——政府民间协同型、主流媒体驱动型、出口商品物联型与跨国互
重点话题 | 国际传播主体专业化：基于科学认知的理论内涵与实践路径

重点话题 | 国际传播主体专业化：基于科学认知的理论内涵与实践路径

【内容提要】国际传播主体专业化的核心在于确立对传播规律及其作用机制的科学认知，并将其转化为传播实践能力。对传播规律的科学认知使传播主体能够超越经验与直觉，依托相关理论与研究成果，结合数字媒介生态与受众心理特征，构建“规律依循—策略适配—系统演进”的实践路径。据此提炼出国际传播主体专业化的科学认知导向，包括规律依循决策、情境适配运作、机制驱动评估、系统迭代优化等四项核心特征。国际传播主体专业化的本
重点话题 | “生态型国际传播主体”的建设路径探析

重点话题 | “生态型国际传播主体”的建设路径探析

【内容提要】国际传播正从传统的“国家—媒体—受众”线性模式演变为包括多种主体在内的“国际传播生态”模式，国际传播实践也相应地从关注“内容的生产”转移到关注“什么样的组织能够在全球注意力市场中持续产生影响力”。“生态型国际传播主体”应具有三种能力：全球化能力，即跨文化理解和全球社群连接能力；市场化能力，即以用户需求和传播效果为评价标准，参与全球注意力市场竞争的能力；组织化能力，即适应时代发展的专业
重点话题 | 培育全球化市场化专业化国际传播主体的理论与路径

重点话题 | 培育全球化市场化专业化国际传播主体的理论与路径

【内容提要】当前我国国际传播主体建设存在结构单一、市场化运营乏力、专业话语国际适应性欠缺及复合型人才短板等现实挑战。本文系统构建以“全球化、市场化、专业化”为素质标准的新型国际传播主体培育理论框架。全球化是新型国际传播主体的格局定位，市场化是其运行逻辑，专业化是其能力要求。实践层面，本文提出四条路径：一是深化顶层设计，建立官民与多方联动机制；二是引入市场化机制，给予“出海”数字平台创新自由度，推进
重点话题 | 作为国际传播主体的文化企业：理念更新与能力升维

重点话题 | 作为国际传播主体的文化企业：理念更新与能力升维

【内容提要】文化企业通过文化产品与服务的跨境生产和流通，已成为国际传播的重要行动主体。本研究从文化产品、市场反馈和公众关系三个方面，分析文化企业参与国际传播的优势与局限，提出其主体能力形成于“市场接触—反馈识别—知识积累—组织规则—关系再生产”的连续机制。全球联结推动企业进入跨国人文交流网络，市场经营以交易、收益和再投资支持文化交往，专业运作帮助企业从市场反馈中积累跨文化知识并改进文化传播。在此
重点话题 | 从“潜影”到“合影”：新型国际传播主体的类型识别与张力调适

重点话题 | 从“潜影”到“合影”：新型国际传播主体的类型识别与张力调适

【内容提要】“十五五”时期，我国国际传播主体建设进入扩容提质、多元协同的新阶段。在培育全球化、市场化、专业化国际传播主体的目标下，需要从三个维度识别处于“潜影”状态的多元行动者，构建由单维主导、双维复合与三维整合主体组成的“显影”类型结构，揭示三重实践逻辑在主体运行中的互补与张力，并通过差异化培育推动其动态调适，促进分散于国际交往、产业经营和专业实践中的传播潜能转化为稳定的国际传播能力，进而形成
实践探索 | 从地域禀赋到全球叙事：地方国际传播中心的资源转化与效能提升

实践探索 | 从地域禀赋到全球叙事：地方国际传播中心的资源转化与效能提升

【内容提要】地方国际传播中心是近年来我国提升国际传播能力建设的重要制度创新。当前地方国际传播中心在快速发展的同时，仍面临一系列发展困境，其原因之一在于对“地方性”制度效能的忽视。本文梳理从“地方”到“全球”国际传播的理论逻辑，分析地缘区位、经济产业、环境生态和历史文化等四类地方性资源对地方国际传播中心的实践价值，进而指出，立足地方性，面向全球性，实现地域禀赋向全球叙事的转化联通，是当前地方国际传
实践探索 | 关键基础设施驱动下的国家软实力范式跃迁研究

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【内容提要】在不确定性日益加剧的全球背景下，软实力格局正呈现三大演变趋势：一是“东升西降”式的力量对比转移；二是硬实力向“软运用”延伸的战略升级；三是围绕关键基础设施的博弈推动底层结构重构。本文立足于“国家能力”的动态视角，将软实力重新定义为一种从资源汲取到效能输出的系统性能力，并构建“陀螺模型”以阐释其内在结构与运转机制。同时，提出以组织协同、制度形塑、产业融合与专业赋能为核心的四大转化机制，
实践探索 | 短视频时代民间外交的范式转向

实践探索 | 短视频时代民间外交的范式转向

【内容提要】本文以海外短视频平台“成为中国人”模仿热潮为切入点，探讨民间外交的实践路径与范式转向。研究发现，短视频时代的民间外交依托模因传播与平台可供性，通过跨文化传播主体的文化转译中介效能，推动海外受众实现从“围观”到“亲身体验”的实践模仿与情感联结。这种以生活方式为载体、以情感共鸣为纽带的民间外交传播模式，有效抵消了文化折扣，促进民心相通。未来的民间外交实践可着力深耕“暖传播”理念范式，通
理论平台 | 世界发展变局下的国际话语权变迁路向探析

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【内容提要】国际话语权作为国家综合实力和国际权力结构的重要体现，在世界变局加速演进背景下进入深度变革的新周期。在历史唯物主义视域下，全球发展重心“东移”“南移”以及“新自由主义共识”破产，从根本上动摇了“西方中心主义”话语霸权的根基，推动国际话语权进入范式重构、体系重建、格局重塑的关键窗口期。全球软实力评价体系转向和政治哲学范式转变预示着国际话语权权力酝酿变局，西方发达国家垄断全球话语生产输出、
理论平台 | 国际传播纳入法治保障的制度逻辑与实践路径

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——以《对外关系法》第四十四条为中心【内容提要】《中华人民共和国对外关系法》第四十四条将“国际传播能力建设”写入国家法律文本，意味着国际传播从政策动员层面的工作要求，转化为嵌入对外关系治理体系的法定能力建设任务。该条通过法律授权，将国际传播与国家对外关系目标相衔接，并与经费、人才、社会支持、法治交流和平台合规等制度要素联动，形成兼具政治确认、资源供给、主体协同与边界治理等多种功能的复合型条款。
理论平台 | 交往即传播：关于多主体文明交流互鉴与全球可沟通性的讨论

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【内容提要】在全球信息技术快速演进与国际政治环境深刻变动的背景下，全球可沟通性成为理解文明交流互鉴、国际传播能力建设与全球治理变迁的重要议题。技术发展显著降低了跨国沟通门槛，拓展了多主体参与全球交往的可能，但“可连接”并不等于“可理解”。平台权力结构、算法偏见、虚假信息、数字鸿沟和地缘政治安全化，正在重塑全球沟通的条件与边界。当前全球沟通面临制度信任下降、规则秩序调整和公共对话空间受挤压等挑战，但
新媒体 | 数字博物馆中华文化国际传播的空间化转向：场景、叙事与文化认同建构

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【内容提要】数字博物馆已从文化遗产数字化的存储载体，演化为内容与场域共生的复合型物质媒介形态。在文化折扣的影响下，数字博物馆亟待强化作为仪式性互动场域的功能性价值。为此，通过集体凝视、偶遇嵌入与具身参与等三类场景的设置，可以促使异质文化受众转化为能动的文化参与者；通过视角、节点与空间等多维叙事策略的升级，能够将离散数字资源汇聚成可沉浸式体验的中华文化叙事场域；遵循“感官触动—认知调适—社群归属—
国际视野 | 中国式现代化话语在孟加拉国的传播效能及未来传播路径

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【内容提要】孟加拉国地处南亚海陆地缘要冲，是中国推进高质量共建“一带一路”、推动构建周边命运共同体的关键合作伙伴。本研究从高频热点、舆论焦点、情感导向三个方面考察中国式现代化话语在孟加拉国的传播效能。研究发现，中国式现代化话语在孟加拉国整体传播效能较好，“发展合作”的核心叙事框架得到广泛认知，舆论焦点随着两国互动和时政热点变化呈现动态调整。进而，本文提出“聚焦关键议题、把握关键节点、覆盖关键受众
国际视野 | 俄罗斯智库对人工智能地缘政治的战略认知及启示

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【内容提要】人工智能正由产业技术议题上升为国家安全与国际秩序议题。本文以俄罗斯五家主流智库2020至2025年间31份代表性文献为样本，运用文本分析方法，考察俄罗斯智库如何围绕技术依附、战略稳定、认知安全与治理秩序建构人工智能地缘政治叙事。研究发现，俄智库对人工智能的认知以2022年乌克兰危机的升级为节点呈现明显安全化转向。其认知路径可概括为“防御性技术现实主义”，即在技术相对弱势和外部制裁压力
国际视野 | 流媒体时代韩剧全球扩散的机制及启示

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【内容提要】近年来，韩国电视剧在全球流媒体平台上持续产出《鱿鱼游戏》《苦尽柑来遇见你》等热门剧集，形成了兼具文化影响力与商业回报的成熟内容“出海”体系。本文基于宏观制度供给、中观生产体系、微观文本策略与平台传播协同的分析框架，系统梳理韩剧全球扩散的关键机制，包括国家战略与全链条政策支持、编剧中心制与题材创新、工业化制作与技术赋能、以普遍情感为核心的文化转译，以及流媒体平台驱动的全球化营销。文章进

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目录

重点话题 | 培育新型国际传播主体：图景、方向与实践

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重点话题 | 国际传播主体专业化：基于科学认知的理论内涵与实践路径

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重点话题 | “生态型国际传播主体”的建设路径探析

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重点话题 | 培育全球化市场化专业化 国际传播主体的理论与路径

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重点话题 | 作为国际传播主体的文化企业： 理念更新与能力升维

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重点话题 | 从“潜影”到“合影”： 新型国际传播主体的类型识别与张力调适

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实践探索 | 从地域禀赋到全球叙事： 地方国际传播中心的资源转化与效能提升

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实践探索 | 关键基础设施驱动下的国家软实力范式跃迁研究

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实践探索 | 短视频时代民间外交的范式转向

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理论平台 | 世界发展变局下的国际话语权变迁路向探析

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新媒体 | 数字博物馆中华文化国际传播的空间化转向： 场景、叙事与文化认同建构

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国际视野 | 流媒体时代韩剧全球扩散的机制及启示

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