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2026年07期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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刊首语 | 为全面推进中国式现代化营造良好舆论氛围

刊首语 | 为全面推进中国式现代化营造良好舆论氛围

2026年全国两会是在“十五五”开局之年召开的重要会议，是国家政治生活中的重大事件，是全面推进中国式现代化、开创强国建设和民族复兴伟业新局面的重要节点。全国新闻工作者紧紧围绕会议主题，坚持正确的政治方向、舆论导向、新闻志向、工作取向，全方位、多角度、深层次、宽领域报道大会盛况，组织有力、报道精彩、传播精准，守正创新、系统革新、全媒开新，为全面推进中国式现代化营造了良好的舆论氛围。紧跟核心，用心
月度大事 | 要闻\管理\动态\海外\数字

月度大事 | 要闻\管理\动态\海外\数字

O要闻《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》单行本出版新华社北京3月14日电十四届全国人大四次会议通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》的单行本，已由人民出版社出版，即日起在全国新华书店公开发行。《纲要》主要阐明国家战略意图，明确政府工作重点，引导规范社会主体行为，是“十五五”时期我国全面建设社会主义现代化国家的宏伟蓝图，是全国各族人民共同的行
特别策划.深化主流媒体系统性变革的两会答卷 | 深化主流媒体系统性变革的两会答卷

特别策划.深化主流媒体系统性变革的两会答卷 | 深化主流媒体系统性变革的两会答卷

2026年全国两会是“十五五”开局之年的重要会议。全国各级主流媒体在深化主流媒体系统性变革的语境下，创新态势凸显，深刻而生动地记录了2026两会时间。全国两会是观察中国发展的重要窗口。2026年全国两会报道，主流媒体始终围绕国家发展战略，锚定中国式现代化前进方向，以宏观叙事勾勒发展蓝图，以微观细节映照民生温度，精彩力作迭出，佳作频现。例如，新华社推出的短片《最燃的接力》，精准定位“十五五”时代
特别策划.深化主流媒体系统性变革的两会答卷 | AI赋能·多元叙事·互动传播

特别策划.深化主流媒体系统性变革的两会答卷 | AI赋能·多元叙事·互动传播

摘要：全国两会是主流媒体推进融媒创新、运用智能技术、提升国际传播效能的重要实践场域。本研究基于课题组12年的跟踪考察，系统梳理两会报道的议题建构逻辑、融媒形态特征与传播实践路径。2026年全国两会融媒体报道在叙事逻辑、技术应用、传播语态与国际传播层面实现系统性范式创新，为“十五五”时期主流媒体深化系统性变革、构建国际传播体系、做好重大主题时政报道提供了可借鉴的实践经验与理论参考。
特别策划.深化主流媒体系统性变革的两会答卷 | 重大主题报道的 “破圈”之道

特别策划.深化主流媒体系统性变革的两会答卷 | 重大主题报道的 “破圈”之道

摘要：2026年全国两会作为“十五五”开局之年的重要会议，成为检验主流媒体系统性变革成效的关键场景。本文以人民日报新媒体两会报道为研究对象，从叙事策略、技术赋能、语态变革、传播矩阵四个维度，剖析重大主题报道实现“出圈”传播的内在逻辑。研究发现，重大主题报道正在经历从“供给导向”向“效果导向”的范式转换，其关键是将“国家叙事”与“个体叙事”结合，把宏大政治议程转化为可理解、可感知、可参与的公共传播议题。技术不再只是工具，而是成为叙事与审美的有机组成部分；语态变革的本质是话语体系的代际转换；传播生态的构建则让受众从“被动接收者”转变为“共建合伙人”。
特别策划.深化主流媒体系统性变革的两会答卷 | 拥抱新理念、解锁新表达，善用新技术

特别策划.深化主流媒体系统性变革的两会答卷 | 拥抱新理念、解锁新表达，善用新技术

摘要：2026年全国两会是“十五五”开局之年国家政治生活中的大事。新华社作为党的新闻舆论工作重镇、国家通讯社和世界性通讯社，做好两会新闻报道，为两会营造良好舆论氛围、提供有力舆论支持，责任重大、意义重大。新华社将全国两会报道作为检验主流媒体系统性变革成效的一次“大考”，发挥独特优势，以新理念、新表达、新技术激发报道创新效能，实现传播力、引导力、影响力、公信力再跃升，有力发挥党的新闻舆论主力军、主渠道、主阵地作用。
特别策划.深化主流媒体系统性变革的两会答卷 | 内容为核技术为桥融合为翼国际为窗

特别策划.深化主流媒体系统性变革的两会答卷 | 内容为核技术为桥融合为翼国际为窗

摘要：2026年全国两会报道，中央广播电视总台坚持守正创新、技术引领，不断强化精品思维，打出一系列融媒报道“组合拳”。本文以总台2026年全国两会融媒报道为研究对象，系统分析其创新实践路径。研究发现，总台通过具身智能、生成式AI、智能采集装备等驱动技术升级；以时政报道“微观化”、民生议题“服务化”、履职报道“故事化”、科技报道“小切口”增强内容共情；通过平台协同与资源联动拓展融合传播；以对话机制、共同议题、借“外嘴”发声提升国际传播效能，为重大主题报道的全媒体传播提供了可资借鉴的实践样本。
特别策划.深化主流媒体系统性变革的两会答卷 | 做强主流媒体、壮大主流舆论的三重逻辑

特别策划.深化主流媒体系统性变革的两会答卷 | 做强主流媒体、壮大主流舆论的三重逻辑

摘要：面对移动化、视频化、社交化的传播新格局，重大时政报道如何实现创新突破，是做强主流媒体、壮大主流舆论的关键课题。四川日报报业集团坚持导向逻辑、内容逻辑与传播逻辑的有机统一，通过“到群众中去”的选题机制、“多维轻骑兵”的载体创新以及“技术赋能不抢戏”的边界把控，在2026年全国两会报道中有效回应了时代之问、价值之问与方法之问，为重大时政报道守正创新、主流舆论提质增效提供了可复制的融合传播经验。
特别策划.深化主流媒体系统性变革的两会答卷 | 现场新闻的叙事转向与价值重塑

特别策划.深化主流媒体系统性变革的两会答卷 | 现场新闻的叙事转向与价值重塑

摘要：2026年全国两会作为“十五五”开局之年的重要盛会，是对主流媒体系统性变革成效的集中检阅。本文聚焦大众报业集团在全国两会报道中的现场新闻实践，从沉浸式在场、互动式参与、故事式共情三个维度，剖析其创意叙事路径。2026年全国两会期间，大众报业集团推出570篇融媒报道，其核心经验在于以人为核心、以现场为阵地、以创新为驱动，为党媒集团融合转型提供借鉴。
特别策划.深化主流媒体系统性变革的两会答卷 | 立足区位特点构建融媒传播生态

特别策划.深化主流媒体系统性变革的两会答卷 | 立足区位特点构建融媒传播生态

摘要：全国两会既是为国家发展擘画蓝图，同时也是主流媒体创新报道、同台比拼的“竞技场”。广西广播电视台在2026年全国两会报道实践中，从价值引领、技术赋能、语态革新、生态构建四个维度精准发力，推动重大主题报道范式系统性革新，有效放大了主流舆论声量，实现了传播效果整体跃升。
重点关注 | 广电媒体在系统性变革中需要处理好的六对关系

重点关注 | 广电媒体在系统性变革中需要处理好的六对关系

摘要：当前，各级广播电视机构正在加快推进主流媒体系统性变革，已有十余家省级广播电视机构推出了系统性变革的改革方案。纵观各个单位、各个层级的改革举措，总体上反映了广电人经历十余年的媒体融合发展，对自身使命、任务以及发展趋势的认识更加深入，对改革的方向和路径更加清晰。彰显了广电媒体在系统性变革中更加注重问题导向、更加注重对自身资源禀赋的挖掘，更加注重整体协同发展。通过归纳梳理比较分析，广电媒体在推进系统性变革中存在六对主要关系，即新闻与文艺、技术与内容、频率频道与新媒体、宣传与服务、事业与企业、管理与创新。如何平衡好每对关系中的两个方面是改革主体和管理决策者面临的重要课题，关系到广电媒体的发展方向和改革成效。
媒体融合 | 基于短视频平台的非遗传统技艺叙事创新与传播路径研究

媒体融合 | 基于短视频平台的非遗传统技艺叙事创新与传播路径研究

摘要：短视频平台已成为非遗传统技艺传播的重要途径，但其基于算法与流量的运行逻辑，存在叙事权力失衡、文化语境剥离与美学表达趋同等困境。破解这一矛盾的关键，在于实现从追求流量曝光的浅层传播到构建文化认同的深层叙事的转型。在权力结构上，推动从“外部代理”到以传承者为核心的主体赋权与多元共创；在意义生产上，实现从技艺展演到语境还原与文化价值建构的转向；在美学表达上，实现从奇观记录到沉浸式体验与风格化表达的升维。叙事创新的落地需依托生态化路径优化，通过机制支撑、品牌赋能、场景融通及效果评估的路径支持，助力非遗传统技艺核心价值传承与当代活力激发。
媒体融合 | 人机共创中智能广告生态的伦理挑战与治理创新

媒体融合 | 人机共创中智能广告生态的伦理挑战与治理创新

摘要：人工智能技术在广告行业的深度嵌入，改变了智能广告的生产流程与传播范式。技术赋能在全面提高广告生产效率与广告创新能力的同时，也带来责任归属不清晰、广告真实性难以保障、版权保护落实不到位、广告形态迭代与监管模式错位等伦理挑战。对此，本文提出智能广告伦理治理理念应从“主体责任”转向“系统协同责任”、从事后规制延展至全过程治理、从中性算法转向“价值算法”，并从明确制度性生态位边界、建立可信AI治理底座、构建算法沙箱机制三个维度探索治理创新路径，以期对智能广告中的伦理问题起到规范作用。
国际传播 | 基于重大活动报道的对外传播实践研究

国际传播 | 基于重大活动报道的对外传播实践研究

摘要：新时代，国家形象对外传播肩负着创新文明交流范式、传递和平发展理念、凝聚人类共同价值的时代使命。重大活动报道是展示中国形象、讲好中国故事的重要窗口。本文从内容创新、技术赋能、渠道覆盖等视角，系统梳理了纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年阅兵活动的国际传播实践成果与经验，在此基础上，提出我国主流媒体在传播理念、话语体系、技术应用、生态构建、评价机制等方面的对外传播创新启示，以期更好地实现国际社会对可信、可爱、可敬的中国形象的深度认知与价值认同。
国际传播 | 中外联合摄制纪录片的国家形象建构探析

国际传播 | 中外联合摄制纪录片的国家形象建构探析

摘要：国家形象是国家整体实力的客观呈现，本文以中外联合摄制纪录片为研究样本，探讨其如何通过“自塑”与“他塑”的实践路径，在经济、文化、生态、科技方面建构主体性与对话性相统一的中国形象。研究指出，中外联合摄制纪录片在话语结构上以中国话语和中国叙事体系为基础，结合他者视角与多元话语形成合力。同时，中外联合摄制纪录片通过降低文化折扣，使实践叙事逻辑从“单一讲述”向“双向共鸣”转型，逐步实现深度传播实践转向，推动中国形象在国际传播中实现从多元呈现到深度认同的跃迁。
国际传播 | 地方主流媒体国际传播效能提升的三重路径

国际传播 | 地方主流媒体国际传播效能提升的三重路径

摘要：全面提升国际传播效能，形成与我国综合国力和地位相匹配的国际话语权，是新征程上加强和改进国际传播工作的迫切需求。中国新闻奖国际传播类获奖作品是主流媒体国际传播创新的风向标，本文以2025年第35届中国新闻奖地方主流媒体国际传播类获奖作品进行考察，从议题选择、内容创新、平台协同三个维度对地方主流媒体如何开展国际传播创新以及如何提升传播效能进行思考。
媒体实战 | 新时代党刊经济宣传的理论逻辑实践探索与未来进路

媒体实战 | 新时代党刊经济宣传的理论逻辑实践探索与未来进路

摘要：在全面建设社会主义现代化国家新征程上，党刊经济宣传工作承载着阐释国家战略、凝聚思想共识、引导社会预期、营造发展氛围的重要职能。本文以黑龙江省委党刊《奋斗》杂志经济宣传工作的系统性实践为研究样本，深入剖析提升党刊经济宣传传播力、引导力、影响力、公信力的内在逻辑与实践范式。本文总结《奋斗》杂志经济宣传工作的具体方法与显著成效，提出向理论阐释的“体系化与在地化”深化、向叙事表达的“微观化与情感化”扎根、向传播范式的“数字化与生态化”跃迁的未来发展三维进路。
媒体实战 | 主流媒体参与基层治理的角色嵌入与功能转型

媒体实战 | 主流媒体参与基层治理的角色嵌入与功能转型

摘要：基层社会是一个包括政府、媒介、社区等多主体协同参与治理的场域，主流媒体依托其权威性和公信力在其中扮演着重要的连接者、承载者乃至行动者角色，并正在从简单的信息传播渠道进一步迭代升级为基层治理过程所赖以展开的准基础设施，从而使其治理实践变得更加高效。在基层治理实践中，主流媒体通过持续强化其舆论引导、交往互动和社会动员等诸多方面的功能，能够让更多基层治理问题出现在媒体设置的议程中，从而具备更广泛的可见性和可参与性，并为参与基层治理实践的多元化异质性行动者提供开放的对话空间，使这种媒介化治理逻辑与行政化治理逻辑相互协同，最终形成共通、共享、共创、共治的共同体。
媒体实战 | 符号互动、叙事串联与场域建构

媒体实战 | 符号互动、叙事串联与场域建构

摘要：2025年“湘超”联赛成为湖南文化传播的典型实践，其逻辑可以从“点线面”三维度探析：“点”上精准锚定视觉、语言、仪式三大文化符号，聚焦湖湘文化内核，构建赛事文化符号系统；“线”上串联赛事、人物、历史三条叙事脉络，通过地域竞合、湖湘“拙诚”精神具象化、体育文化记忆传承，深化地域文化认同；“面”上从实体场景、网络舆论、社群互动建构多维传播场域，以“多现场”推动文旅体融合，凭借湖南特色文化实现舆论破圈，通过“跨地域”社群互动拓展传播边界，实现文化价值与产业效益的双重提升，为地方体育赛事的文化传播与融合发展提供了实践范式。
传媒广角 | 数字经济时代广电媒体资产的活化机制与增值路径

传媒广角 | 数字经济时代广电媒体资产的活化机制与增值路径

摘要：广电媒体积累的海量音视频媒体资料，面临介质老化、检索难、变现能力弱等痛点。国家文化数字化战略、AI多模态技术和怀旧经济需求形成的驱动力，为媒资由档案跃升为数据富矿提供了可能。在分析媒资活化驱动力和价值创造机制的基础上，本文提出了数据化抢救思路：智能化使用AI打标签、做修复和精准推荐；平台化构建内外应用程序互联互通生态，为政府、企业和公众提供服务；协同化运营打通内外循环，实现降本增效与开源创收；资产化确权入表、IP运营、成立专业公司和实现版权收益等媒资增值的路径。
传媒广角 | 从影视改编看网络文学IP跨媒介生态构建

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摘要：网络文学IP跨媒介改编中，“原著粉丝”以忠实性批判、生产性补位、诉求性对话等方式开展协商式共建。这类实践在文本维度实现了原著价值守护与意义拓展，在主体维度推动“粉丝”从被动接受转向主动参与，在场域维度促进IP传播格局从单向主导走向多元共生。“粉丝”参与对完善网络文学IP跨媒介生态、实现IP健康可持续发展具有重要作用。
传媒广角 | 《哪吒之魔童闹海》对我国文化产业转型升级的启示

传媒广角 | 《哪吒之魔童闹海》对我国文化产业转型升级的启示

摘要：文章立足人文经济学视角，以《哪吒之魔童闹海》为研究案例，结合国产动画电影行业现状与未来趋势，探索社会效益与经济效益的平衡路径，推动我国文化产业迈向整体升级，为我国文化产业转型升级提供启示。
传媒广角 | 数字时代乡村文化的传播路径创新研究

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摘要：乡村文化是乡村振兴的文明根基，其既承载着乡愁，也为心灵提供栖息之地。乡村文化传播的重要性不言而喻，它不仅关系到乡村文化的传承与发展，更对乡村振兴战略的实施具有深远影响。在新一轮科技革命的背景下，大数据、云计算等数字技术凭借其高效便捷、应用广泛的优势，不断影响乡村文化的传播模式与格局。数字时代，通过创新乡村文化的传播路径，促进数字化与乡村文化传播的耦合互嵌，能够为推动乡村文化的活态传承与广泛传播提供理论参考和实践指引。
前沿探索 | 身体、观念与交往：媒介化生存视域下媒介与人的关系

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摘要：在媒介化生存时代，现代媒介技术对人日常生活领域的介入催生了“媒介化生存”的样态，其本质是现代媒介对人生存方式的重塑。在这一环境下，要使人实现自由而全面的发展，就必须从现代媒介对人的身体感知、生活观念和社会交往三个维度的影响出发，深度剖析媒介化生存视域下媒介与人的关系。在此基础上，要辩证地审视市场发展、技术应用、文化建设与现代媒介之间的关联，以媒介对人的积极建构作用来引导媒介市场的健康发展，以“人的主体性”的价值立场来实现媒介技术的良性发展，以厚植文化自觉来引领媒介与人的和谐发展，从而推动构建媒介与人的良性关系，让现代媒介更好地服务于人的发展与社会进步。
前沿探索 | 作为文化媒介的数字孪生城市：虚实交互场景中的三重作用机制探究

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摘要：在智慧城市建设纵深推进的过程中，数字孪生技术正从城市治理的“幕后工具”走向市民日常感知的“前台场景”。本文聚焦数字孪生城市所构建的虚实交互空间，探究其超越技术功能层面的文化作用：数字孪生城市不仅是物理城市的数字化复制，更是一种承载集体记忆、情感联结与身份认同的文化媒介。通过对国内典型实践的梳理，本文分析了数字孪生城市虚实交互场景激活历史记忆、建构空间感知、催生新型参与的三重作用机制，进而对数字孪生城市从治理效能为主到文化认同导向的转变进行了探讨。由此，为智慧城市建设的媒介价值建构提供理论和实践上的参考。
传媒史学 | 延安时期国际友人对中国革命故事的多维传播实践

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摘要：延安时期，国际友人既是外界观察中国共产党的“第三只眼”，也是中国共产党打破新闻封锁、对外传递声音的重要媒介之一。面对多重封锁，中国共产党审时度势，通过主动邀请国际友人来访、搭建对话平台、开放实践场景等系统性策略，充分发挥外国记者、学者、医务工作者等群体的桥梁作用，以新闻报道、纪实摄影、影视纪录片及参与式实践等多元路径构建了“他者”视角下真实立体、可触可感的延安形象。这一跨越国界的传播实践，不仅成功瓦解了舆论封锁，为中国革命争取了广泛的国际理解与支持，更积淀了宝贵的历史经验。其对新时代讲好“中国故事”具有重要启示：需坚持“陈情”与“说理”结合、“自塑”与“他塑”协同，通过多元叙事主体、多模态传播形式，提升中国故事的国际认同度，不断增强国家文化软实力。
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匡文波李鑫张自中何可慕海昕AI赋能中国网络文学海外出版的困境与应用边界思考[J].出版广角，2025（06）：77-82. 网文出海在AI驱动下实现从人工翻译向智能翻译的模式跃迁，头部平台推动行业向集约化、规模化运营转型。但当前网络文学海外出版仍旧存在“高语境文化”的翻译困境、海外IP衍生价值开发不足、读者互动性与自主性缺失，以及平台运营机制不健全等挑战。针对上述问题，文章提出AI可以从

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刊首语 | 为全面推进中国式现代化营造良好舆论氛围

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月度大事 | 要闻\管理\动态\海外\数字

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特别策划.深化主流媒体系统性变革的两会答卷 | 深化主流媒体系统性变革的两会答卷

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