数字技术的指数级增长，彻底颠覆了传统媒介格局，新媒体场景已然成为塑造品牌认知、构建用户关系的核心阵地。在此发展背景下，品牌传播的边界持续延伸，消费者的身份发生本质转变，从信息被动接收者，转变为传播主动（试读）...
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